再见了ROG Phone！那个把游戏手机做成信仰的品牌，最后连一场谢幕发布会都没有

如果你是一个手游玩家，你大概率听过ROG Phone。

2018年，当所有人都在比谁的手机更薄、摄像头更多的时候，华硕硬生生开辟了一个新品类——电竞手机。第一代ROG Phone配备了当时最激进的骁龙845处理器、90Hz刷新率屏幕、AirTriggers超声波肩键，还有一个插在背面的"酷冷风扇"散热配件。

那年的发布会，像一场电竞圈的狂欢。

那些年，ROG Phone教手机圈做"性能"

ROG Phone 2把屏幕刷新率拉到了120Hz，直接推动了整个行业的高刷屏普及；ROG Phone 3用上了首款骁龙865 Plus，把安卓旗舰的性能天花板又捅破了一层；ROG Phone 6更是放出了暗黑破坏神永生不朽联名版，限量600套，溢价炒到原价两倍。

AirTriggers肩键、Y型散热器、原生屏幕触控采样率优化……这些后来被红魔、黑鲨抄走的"电竞标配"，几乎都是ROG Phone第一个做出来的。说ROG Phone定义了电竞手机这个品类，毫不夸张。

最疯狂的时候，ROG Phone系列在全球游戏手机市场的份额超过一半。它不是走量的机型，但它有一群真正认这个牌子的核心用户——那些把手机当游戏机、追求极致帧率和触控延迟的硬核玩家。

为什么连ROG也撑不下去了？

但现实是残酷的。电竞手机这个品类，从诞生之初就是一个"小众中的小众"。

一方面，旗舰手机的性能越来越强。骁龙8 Elite、天玑9400这些旗舰芯片，日常玩《原神》《崩坏：星穹铁道》已经满帧运行，普通玩家根本感知不到电竞手机和旗舰手机的区别。

另一方面，游戏手机的"原罪"也很明显：又厚又重（ROG Phone 6厚度10.39mm、重229g）、续航大但充电慢、拍照凑数、价格还贵。花六七千买一台"专门打游戏的手机"，对绝大多数用户来说性价比太低。

再加上2026年手机市场大盘萎缩，连黑鲨都已经退场，红魔也在艰难求生。电竞手机从一个"新兴品类"变成了一个"注定小众的利基市场"——利基到养不活一个品牌。

没有谢幕，只有散场

最让人唏嘘的是，ROG Phone的退场甚至没有一场正式的谢幕发布会。

今年1月，施崇棠在年末联欢晚会上用一句话带过了手机业务调整；到11月，渠道库存售罄，连最后一批Zenfone 12 Ultra都没了报价。没有回顾片，没有纪念款，没有"感谢八年陪伴"——就像它从来没有存在过一样。

但那些为ROG充值过信仰的玩家不会忘记。记得第一代ROG Phone背面那盏"ROG"logo灯亮起的瞬间，记得插着酷冷风扇打《王者荣耀》时的爽快感，记得每次发布会前在论坛里蹲爆料的日子。

ROG Phone走了，但它教会整个手机行业一件事：性能可以是一种信仰。

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