95.4%的人在刷短视频：10.74亿用户如何把内容变成生意

注意力迁移已经完成

10.74亿短视频用户、95.4%的使用率，意味着不看短视频的网民已成少数。更关键的是时长：网络视听用户人均单日使用201分钟，超过三小时。算法分发把"用户找内容"改成了"内容找用户"，新网民中有44.6%第一次上网就落在短视频里。

这带来两个后果。一是图文平台的流量被重新分配，长内容的读者更依赖搜索与订阅；二是内容供给从"专业机构"变成"全民生产"，一个县城的手艺人也能获得和品牌一样的曝光机会，品牌的预算也随之从曝光位转向内容位。

内容与交易并轨

2025年全国网上零售额15.97万亿元，同比增长8.6%；其中实物商品网上零售额13.09万亿元，占社会消费品零售总额的26.1%，比2020年提高3.3个百分点。直播带货和即时零售是增速最快的两块：前者把"看"和"买"压进同一分钟，后者把"下单"和"送达"压进同一小时。

内容电商真正的机制不是低价，而是降低决策成本。用户长期看一个人的专业内容，建立了信任，就不必再比价十家。这也解释了为什么同一件商品，讲清楚的那条视频能卖出十倍的数量。对商家来说，投流只是加速器，内容能力才是发动机；流量可以买，复购只能靠内容和履约一点点攒出来。

热闹背后的三道坎

第一是同质化。爆款模板被无限复制，用户很快疲劳，流量成本持续上升。第二是履约。内容端能起量，供应链和售后跟不上，退货率就会吃掉利润。第三是规则。虚假宣传、货不对板、未成年人打赏等问题，正被平台规则和监管持续收紧。

下一步的看点有两个：一是"内容+货架"双引擎，短视频负责种草，搜索与店铺负责承接；二是微短剧、本地生活等新形态，把变现从"卖货"扩展到"卖服务"。对普通创作者而言，机会不在追热点，而在把某个细分领域的知识做成可持续的内容资产。

www.simyk.com  远控大师    远程控制软件